提前4天！ 淘宝闪购官宣全国全量上线，“只聚焦消费者福利”

　　新浪科技讯 5月2日下午消息，今日，淘宝官方微博宣布：淘宝闪购提前全量上线，全国用户今日起可通过淘宝闪购入口领取大额红包购买外卖。

　　根据此前淘宝官方信息，淘宝闪购原定于5月6日全量上线。

　　一位接近淘宝的相关人士表示，此次提前4天上线，一方面是消费者的热情高涨，另一方面是商户报名积极踊跃，“卖家和买家都超预期，是提早的关键因素”。

　　行业人士表示，此次对阿里而言，并非只派出饿了么出战，而是选择整合包括饿了么、盒马以及淘宝天猫已有即时零售在内的供给，再直接在淘宝App里对用户进行大规模补贴。这也意味着，阿里将即时零售视为其整个电商业务的增长点。

　　“白菜价”刷屏！ 有品牌订单同比涨超200%

　　新浪科技观察微博、小红书等社交媒体平台相关信息可发现，淘宝闪购上线两日内，大量各地消费者进行了“白菜价”的在线晒单，诸如0.1元喝上了奶茶、2元吃了一顿饭、5元吃蓝莓奇异果等等。在淘宝官方微博评论区，各地消费者要求在其所在城市尽快上线的评论在刷屏。

　　商家侧的数据同样喜人。据新浪科技报道，淘宝闪购上线24小时内，奈雪的茶饿了么外卖订单同比暴涨超200%，多款品牌茶饮商品热卖，全国核心城市门店配送运力满负荷运转。

　　此前媒体报道称，淘宝闪购除全部开放饿了么供给同时，面向淘宝天猫平台所有品牌电商商家开放，与品牌商家城市仓、线下门店合作，打通天猫官方旗舰店和“闪购”货盘及价格，给到消费者“电商的低价，即时零售快速送达”体验。

　　布局“轻资产重协同”，让消费者收益

　　除相比于对手更丰富的品类能力，运力也是做好即时零售业务的重要因素。在运力方面，淘宝闪购由饿了么重点保障履约，可以在全国范围内实现30分钟送达。

　　一位淘宝闪购内部人士表示，“饿了么的仓配、算法、地图等基础能力已经成熟，此时上线是抢占最佳时机，集中优势兵力协同全力压上，这一直也是阿里做业务的风格。”

　　实际上，在2024年年初，阿里巴巴管理层在财报电话会中对饿了么给出了价值定性：“对阿里巴巴来说，饿了么是一个‘近场’很重要的资产，不需要再继续强调这一点。”

　　业内人士认为，在供应链上，相比行业内其他玩家，此次淘宝闪购最大的优势是其优先依托天猫成熟的品牌商家供给。此前，在小时达创立初期，就有多个头部连锁品牌接入；升级为淘宝闪购后，目标是要加速覆盖至200个核心连锁品牌。淘宝和天猫积累的品牌商家资源，可以实现整合天猫官方旗舰店、品牌城市仓及线下门店，接入数码、服饰、母婴等高价值品类，形成“电商低价+即时配送”的独特优势。

　　从饿了么的角度看，目前已经覆盖餐饮、商超、药店等高频即时需求，拥有超过300万家线下门店资源，反过来又可以给淘宝闪购提供即时履约的底层支撑。

　　上述业内人士表示，品牌商家支撑供给的同时，运力也是做好即时零售业务的重要因素。在运力方面，淘宝闪购由饿了么重点保障履约，可以在全国范围内实现30分钟送达。并且，淘宝多年积累的对用户精准把握的算法能力，与饿了么地图、运力调配的即时调度系统相结合，能最大程度上优化供应链效率。

　　“这样一来，饿了么高频供给和履约能力，加上淘宝的技术沉淀和资源积累，能达到1+1大于2的效果”，上述人士说道。

　　总之，淘宝闪购正在走一条“轻资产重协同”的路径，整合饿了么、盒马及天猫的即时零售资源，打造“电商+本地服务”的融合生态。未来，如何将即时零售嵌入自身生态的“毛细血管”，并通过数据驱动实现精准匹配与高效协同，占据优先主动权。

　　几天前，在淘宝闪购推出时，淘宝官方对媒体表示“竞争的直接结果应该是消费者获益。所以淘宝闪购不吵架、不炒作，只聚焦消费者福利”。此次全量上线仍然延续了这一基调，淘宝官方信息显示，从今天开始，全国用户每人每天可通过淘宝闪购领取两个大额外卖红包，同时还有品牌商品一口价、免单等长期福利。